敏感肌人群洞察丨淼森股份消费者研究中心出品
发布时间：2022-11-25 13:53:55 来源于：本站 阅读
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报告摘要：
敏感肌人群：
1）从目前报告来看，26-30岁敏感肌人群占比最高，且女性敏感人群比例高于男性。
2）敏感肌人群主要分布在一二线城市。就北上广三个城市而言，广州人敏感发生率明显高于其他城市。
3）不同报告敏感划分方式及敏感程度说法及分型方法不一，结论倾向于轻度敏感人群占比较高。
敏感症状：
1）从目前报告来看，皮肤瘙痒在人群中最为广泛，其次是面部潮红、刺痛。
2）对于敏感皮肤的学生群体，除瘙痒、干燥、紧绷之外，丘疹也为其关注症状。换季、紫外线（日晒）为普遍认为导致敏感肌出现的主要诱因，此外遗传性皮肤敏感、物理刺激、饮食辛辣为不同研究中的敏感高发诱因。1）品类消费者偏好的敏感肌品类为洁面、精华液、水、面霜。2）功效偏好集中在修复皮肤屏障、补水，舒缓不良感觉（尤其是刺痛，止痒）。3）成分偏好∶敏感肌人群不仅关注"舒敏修复成分"还关注 "不含刺激性成分"甚至近乎87%的敏感肌人群认为天然成分至少要占护肤品配方的六成。4）概念宣称偏好∶植物/草本在舒缓产品宣称上占有更大的优势，在功效宣称上，抗老、提亮、抗氧化同样也是敏感肌肤关注的功效诉求。5）购买/回购因素∶产品成分是决定敏感肌人群购买意向的最大因素，产品效果则是回购的最大因素，阻碍消费者购买产品的最大因素是担忧产品没效果。1）从化妆品不良反应比例、阳性斑贴试验、人群刺激品类流行性病学报道，保湿类化妆品均有较高的比例，与传统刺激品类认知有差异，其配方安全保障体系也值得关注。结果说明：本报告是基于公开资料以及对当下市场环境做出的分析、解读与思考，仅供读者阅读参考，不可作为品牌、产品背书，产品宣传及广告等商业用途的引用。
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