首页>>新闻资讯>>市场资讯

敏感肌人群洞察丨淼森股份消费者研究中心出品

发布时间:2022-11-25 13:53:55   来源于:本站   阅读 (95)
淼森股份logo_原色_20190827.png


0.png

报告摘要:

敏感肌人群:

1)从目前报告来看,26-30岁敏感肌人群占比最高,且女性敏感人群比例高于男性。

2)敏感肌人群主要分布在一二线城市。就北上广三个城市而言,广州人敏感发生率明显高于其他城市。

3)不同报告敏感划分方式及敏感程度说法及分型方法不一,结论倾向于轻度敏感人群占比较高。

敏感症状:

1)从目前报告来看,皮肤瘙痒在人群中最为广泛,其次是面部潮红、刺痛。

2)对于敏感皮肤的学生群体,除瘙痒、干燥、紧绷之外,丘疹也为其关注症状。
敏感诱因:
换季、紫外线(日晒)为普遍认为导致敏感肌出现的主要诱因,此外遗传性皮肤敏感、物理刺激、饮食辛辣为不同研究中的敏感高发诱因
敏感产品消费行为∶
1)品类消费者偏好的敏感肌品类为洁面、精华液、水、面霜。
2)功效偏好集中在修复皮肤屏障、补水,舒缓不良感觉(尤其是刺痛,止痒)
3)成分偏好∶敏感肌人群不仅关注"舒敏修复成分"还关注 "不含刺激性成分"甚至近乎87%的敏感肌人群认为天然成分至少要占护肤品配方的六成。
4)概念宣称偏好∶植物/草本在舒缓产品宣称上占有更大的优势,在功效宣称上,抗老、提亮、抗氧化同样也是敏感肌肤关注的功效诉求。
5)购买/回购因素∶产品成分是决定敏感肌人群购买意向的最大因素,产品效果则是回购的最大因素,阻碍消费者购买产品的最大因素是担忧产品没效果。
刺激品类∶
1)从化妆品不良反应比例、阳性斑贴试验、人群刺激品类流行性病学报道,保湿类化妆品均有较高的比例,与传统刺激品类认知有差异,其配方安全保障体系也值得关注。
结果说明:本报告是基于公开资料以及对当下市场环境做出的分析、解读与思考,仅供读者阅读参考,不可作为品牌、产品背书,产品宣传及广告等商业用途的引用。


敏而好学推文-1.png